أعلنت السلطات الإيطالية عن فتح تحقيق رسمي ضد موقع Shein الشهير، متهمةً إياه بممارسة "الغسل الأخضر" أو Greenwashing، وهو تقديم ادعاءات مضللة حول ممارساتها البيئية. يهدف التحقيق إلى التحقق مما إذا كانت العلامة التجارية تقدم معلومات غير دقيقة أو مبالغ فيها بشأن استدامة منتجاتها وعملياتها التجارية.
تأتي هذه الخطوة بعد تزايد الانتقادات الموجهة إلى شركات الأزياء السريعة التي تتهم باستخدام الاستدامة كوسيلة للترويج، بينما تواصل ممارسة أساليب إنتاج ضارة بالبيئة. ويشير المحققون إلى أن موقع Shein قد يكون قد قدم وعودًا ببيئة عمل صديقة للبيئة دون تقديم الأدلة الكافية لدعم تلك الادعاءات.
يهدف التحقيق الإيطالي إلى ضمان أن الشركات التي تزعم التزامها بالاستدامة البيئية تلتزم فعليًا بتلك المعايير، وأن المستهلكين لا يتم خداعهم عبر حملات تسويقية مضللة. إذا تم إثبات التهم، فقد تواجه Shein غرامات كبيرة وإجراءات تنظيمية من شأنها أن تؤثر على أعمالها في السوق الإيطالي وربما الأوروبي.
تأتي هذه التحقيقات في إطار اتجاه عالمي متزايد لمحاسبة الشركات على ممارساتها البيئية وضمان الشفافية في التعامل مع المستهلكين.
